"כשמדובר בתהליך עבודה, אנשים רבים מעונינים אתר חוץ לתלוש עלות שוטף, שיווק צפוי וחליפה יוקרתית. רבים רוצים שהעבודה שלהם תראה, בנוסף לכל, מלאת משמעות". כך, במיוחד, נמכר בשם כתוב במגזין שקראתי. יחד עם זאת נשמעת שאיפה נאה. נוני היא תהיה הדלת אפילו מלכודת. זו גם צריכה להוביל לציפיות שאינה סבירות