Какой контент писал, какие ссылки ставил и так далее. И затем выстраивайте свою стратегию по следам лучших, добавляя свои фишки. Вам не нужно быть как они, вам нужно быть лучше них. Если хотите, чтобы компанию увидели раньше конкурентов, запустите таргетированную рекламу через Adwords. Их и запросы, не относящиеся к вашему