В маркетинговую практику термин «продвижение» был введён американским учёным Нильсом Бореном, который презентовал его в известном комплексе «4P» (product, place, price, promotion)[5]. В качестве примера стоит привести таких лидеров IT-рынка как Microsoft, Intel, Dell, Oracle, Cisco, SAP. Компании появлялись на страницах передовых изданий, предлагая каждый день до сотни новостей.