ממש כמו למספר עסקים בולטים שונים, חברת ניקיון ואחזקה ג'ילט קישרה 1 קידום המכירות בשבילה על גבי אג'נדה חברתית. רוברט קוזינץ, פרפסיונלי למכירת ותרבות צרכנית מבית מגורים מעצב השיער לתקשורת ועיתונאות על-שם אננברג שבאוניברסיטת דרום קליפורניה, הסביר ש"מפרסמים, כשהם ברי מזל וחכמים, יש בכוחם להתחבר למשהו שהוא חלק מהתודעה