Kemajuan platform digital membuat kompetisi unggahan terus kompetitif. Oleh sebab itu, brand tidak lagi hanya mempublikasikan postingan secara umum. Sebaliknya, akun dengan mengusung kategori jelas semakin berpotensi menciptakan basis audiens yang loyal. Kategori yang terarah membantu audiens mengetahui fokus profil. Saat pengguna mengikuti profil wisata, misalnya, mereka menginginkan informasi tentang